多家公司步入清算 寵物行業(yè)洗牌加速
曾經(jīng)風光的寵物出口企業(yè)，如今卻走上破產(chǎn)清算的道路。近日，全國企業(yè)破產(chǎn)重整案件信息網(wǎng)發(fā)布信息，蘇州市錦蘇寵物用品有限責任公司(以下簡稱“錦蘇寵物公司”)被申請破產(chǎn)清算。不僅如此，多家老牌寵物企業(yè)也步入破產(chǎn)申請或債權申報階段。隨著寵物用品出口紅利消退，寵物行業(yè)正迎來一場前所未有的周期輪轉。
28年老牌企業(yè)被申請破產(chǎn)
全國企業(yè)破產(chǎn)重整案件信息網(wǎng)信息顯示，錦蘇寵物公司被申請破產(chǎn)清算，蘇州市吳中區(qū)人民法院已正式裁定受理，標志著錦蘇寵物公司正式步入破產(chǎn)清算程序。據(jù)介紹，錦蘇寵物公司成立于1997年，運營約28年，主要經(jīng)營寵物玩具、籠具、服飾、牽引繩等商品，相關產(chǎn)品曾遠銷美國、加拿大、荷蘭、日本等多個國家。
然而，錦蘇寵物公司經(jīng)營面臨風險。天眼查數(shù)據(jù)顯示，近年來，錦蘇寵物公司涉訴案件達十余起，多為被告方。案件類型涵蓋建設工程施工合同糾紛、借貸糾紛等，其中最高涉案金額超過547萬元。
北京商報記者通過公開信息找到錦蘇寵物公司的座機電話，撥打后該電話已顯示為空號。
錦蘇寵物公司并非孤例。成立于1997年的平陽縣孔迎寵物用品有限公司(以下簡稱“孔迎寵物公司”)也已進入債權申報階段。
此外，杭州寵緣寵一下寵物用品有限公司、杭州寵緣寵、杭州寵緣寵四下寵物用品有限公司也已進入破產(chǎn)清算審核程序。該公司初期以線上平臺為核心，通過為寵物建立電子身份檔案吸引用戶，并依托大數(shù)據(jù)提供個性化服務。2019年起，“寵緣”創(chuàng)始人轉向線下擴張，開設多家直營店，并設立3年內突破2000家門店的目標。此后，線下運營陷入困境，創(chuàng)始人的關聯(lián)企業(yè)中多家已被吊銷、注銷或進入破產(chǎn)程序。
寵物行業(yè)出口紅利漸退
這些曾經(jīng)依賴出口業(yè)務迅速崛起的企業(yè)，近年來陷入困境，背后反映出寵物企業(yè)經(jīng)營面臨國內外市場雙重壓力。
國內寵物企業(yè)的起步源于“代工模式”。據(jù)悉，中國寵物制造業(yè)起步于上世紀90年代，依托勞動力與產(chǎn)業(yè)鏈基礎，迅速成為全球寵物用品的重要代工基地。錦蘇寵物公司、孔迎寵物公司等企業(yè)抓住了“出口紅利”，通過OEM或ODM模式將產(chǎn)品銷往歐美日等成熟市場。
然而近年來，寵物用品在海外市場的經(jīng)營出現(xiàn)變化。從上市公司的經(jīng)營數(shù)據(jù)可以看出，受海外營收同比下滑影響，佩蒂股份三季報業(yè)績不佳。
值得關注的是，隨著出口業(yè)務承壓，不少企業(yè)試圖轉向國內市場。然而，長期依賴代工的它們在品牌建設、渠道運營和消費者洞察方面嚴重缺失。國內寵物市場雖在快速增長，但競爭也日趨激烈。在業(yè)內人士看來，電商平臺的崛起、新銳品牌的涌入，使得傳統(tǒng)制造企業(yè)難以在短時間內建立起品牌認知和用戶忠誠。
以杭州寵緣寵公司為例，其早期以“寵物電子身份證”和App管理為切入點，具備一定的數(shù)字化基因，但在轉向線下實體店時，未能控制擴張節(jié)奏，導致資金鏈斷裂。
國貨品牌信任度搭建中
盡管部分老牌企業(yè)倒下，但中國寵物市場規(guī)模仍在持續(xù)擴大。《2023年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，中國城鎮(zhèn)寵物消費市場規(guī)模已突破3000億元，年均增速保持在10%以上。不過，市場雖在擴張，競爭的規(guī)則卻已發(fā)生變化。
從早期代工出口，到進口品牌風靡，再到如今國產(chǎn)品牌逐步占領市場，中國寵物行業(yè)正在經(jīng)歷一場“品牌本土化”浪潮。中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜認為，隨著寵物數(shù)量的增加和消費者對寵物食品品質要求的提高，行業(yè)集中度有望逐步提升。此外，政策支持和行業(yè)標準的完善也將有助于優(yōu)勝劣汰，提升行業(yè)整體水平。企業(yè)尤其需要注重品牌建設，通過營銷策略和品牌形象塑造，提高品牌知名度和美譽度。
寵物消費市場也將朝著更專業(yè)化、細分化的方向發(fā)展。傳播星球App董事長由曦表示，隨著養(yǎng)寵人群的不斷增加和消費水平的提高，寵物經(jīng)濟的消費結構也在發(fā)生變化。寵物食品、玩具等基礎用品的需求依然保持穩(wěn)定，但更加專業(yè)化、細分化和品質化的寵物用品市場需求也在不斷增加。同時，寄養(yǎng)、攝影、寵物咖啡館等寵物服務市場也在快速發(fā)展，為養(yǎng)寵人群提供了更多選擇和體驗。未來，隨著寵物經(jīng)濟的發(fā)展，行業(yè)需要更多創(chuàng)新和差異化來滿足消費者需求，同時要加強監(jiān)管與規(guī)范，促進寵物醫(yī)療行業(yè)的健康長遠發(fā)展。
